En 2025, le marché automobile tunisien vit une transformation profonde. Alors que les marques traditionnelles comme Hyundai, Kia, Renault, Peugeot et Suzuki dominaient depuis plus d’une décennie, une nouvelle venue vient bousculer cet équilibre : Chery, la marque chinoise qui affiche une croissance fulgurante et redéfinit les règles du jeu.
Grâce à une stratégie agressive, des prix imbattables et une montée en qualité impressionnante, Chery attire aussi bien les jeunes conducteurs que les familles et les professionnels. Son succès est tel que beaucoup parlent aujourd’hui d’un véritable « effet Chery » sur le marché tunisien.
L’un des secrets du succès de Chery est sa politique tarifaire très agressive. Dans un contexte où les prix des voitures neuves explosent en Tunisie, la marque chinoise est parvenue à proposer des véhicules modernes, bien équipés, à des prix souvent 20 % à 35 % inférieurs à ceux des concurrentes coréennes et européennes.
Par exemple :
Pour de nombreux Tunisiens, Chery représente tout simplement l’accès au neuf à un prix encore raisonnable.
L’une des forces de Chery est sa capacité à proposer une gamme large, capable de satisfaire différents besoins. Contrairement à d’autres marques qui se concentrent sur un seul segment, Chery couvre quasiment toutes les catégories automobiles.
Mini SUV compact, au look moderne, parfait pour la ville.
SUV urbain polyvalent, apprécié pour son habitabilité.
SUV plus haut de gamme, dotés d’un équipement robuste et d’un design moderne.
Berline élégante, idéale pour ceux qui recherchent confort et prix accessible.
Cette diversité permet à Chery de séduire autant les jeunes conducteurs que les familles et les professionnels.
L’année 2024 aura été celle de la consécration pour Chery : plus de 2 180 unités vendues, un record pour une marque encore jeune en Tunisie.
Ce chiffre impressionnant prouve plusieurs choses :
Avec ces ventes record, Chery se positionne comme l’une des marques les plus dynamiques de l’année.
Les marques chinoises souffraient autrefois d’une image négative : manque de fiabilité, finitions faibles, designs dépassés. Mais cela a changé. Chery a investi massivement dans la technologie et la qualité.
Équipements désormais courants sur les modèles Chery :
Le fossé avec les marques européennes et coréennes s’est considérablement réduit.
Contrairement aux idées reçues, les pièces de rechange pour Chery sont désormais plus disponibles et plus abordables. Les centres techniques se multiplient, ce qui rassure énormément les acheteurs tunisiens.
Les coûts d’entretien sont généralement inférieurs à ceux des marques européennes, ce qui représente un avantage majeur dans un contexte économique difficile.
Avec son ascension rapide, Chery n’est plus une simple alternative. Elle devient un véritable concurrent direct des marques les plus installées en Tunisie :
Les concessionnaires historiques sont désormais obligés de revoir leurs prix ou d’offrir davantage d’équipements pour rester compétitifs. Chery pousse ainsi le marché vers plus de transparence et plus de valeur.
L’arrivée en force de Chery a profondément modifié le paysage automobile tunisien :
En résumé, Chery apporte plus de choix et plus de pouvoir d’achat aux Tunisiens.
Avec sa croissance spectaculaire, ses prix attractifs et son approche technologique, Chery est aujourd’hui la marque automobile qui secoue le plus le marché tunisien.
Elle a réussi à toucher toutes les catégories de conducteurs et à redéfinir ce que signifie « bonne affaire » dans le monde automobile tunisien. Si la tendance se poursuit, Chery pourrait bien devenir l’un des leaders du marché dans les années à venir.
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